Avui hem inaugurat una nova edició del cicle dels Apunts654C de La Confederació reflexionant sobre com les entitats socials poden millorar la seva presència als mitjans en un context informatiu sobresaturat. Acompanyat per més de 80 professionals de la comunicació del tercer sector social de Catalunya, el periodista Xavier Puig ha compartit estratègies clau per traslladar l’acció social al relat públic.

El tercer sector desenvolupa una tasca amb una incidència social molt rellevant, però sovint amb una presència limitada als mitjans de comunicació. Segons Xavier Puig, «si nosaltres no expliquem el que passa, algú altre ho acabarà fent per nosaltres, o el que seria pitjor, ningú ho farà», fet que fa imprescindible treballar la comunicació de manera estratègica.

Durant la sessió, Puig ha remarcat que visibilitat no és autopromoció, sinó la capacitat d’explicar què passa i per què hauria de preocupar a la societat. En un context marcat per la sobresaturació informativa, ha advertit que els periodistes reben centenars d’impactes cada dia i que només una petita part de les notes de premsa acaben publicant-se.

Un dels eixos centrals de la ponència ha estat la importància del relat. «El valor no és només fer projectes, sinó saber com convertir-los en històries comprensibles», ha afirmat, tot assenyalant que moltes entitats no tenen un problema de contingut, sinó de traducció comunicativa.

Puig també ha insistit en la necessitat d’humanitzar les dades: «Les dades informen, però les persones emocionen». Posar rostre a les xifres i explicar històries reals permet connectar amb l’audiència i generar més interès mediàtic.

Finalment, la sessió ha abordat el paper creixent de les xarxes socials com a espai informatiu i ha reivindicat el potencial dels mitjans locals i de proximitat per portar el relat del tercer sector al debat públic.